2012上半年國(guó)內(nèi)許多大型家居賣場(chǎng)，如紅星美凱龍、月星、居然之家等大賣場(chǎng)客流量大幅下降，門可羅雀。同時(shí)，房地產(chǎn)調(diào)控政策仍不見(jiàn)松動(dòng)，樓市成交量有限，消費(fèi)者持觀望態(tài)度，購(gòu)買熱情降至冰點(diǎn)。      
　　據(jù)家具行業(yè)信息反饋，上半年銷售業(yè)績(jī)，普遍下降，部分企業(yè)甚至同比下滑50%以上。軟裝業(yè)，形勢(shì)更為嚴(yán)峻。某沙發(fā)企業(yè)老板表示：“自開(kāi)廠以來(lái)，從來(lái)沒(méi)有像今年這么難做，今年開(kāi)一個(gè)單簡(jiǎn)直像過(guò)年一樣”。在家具重鎮(zhèn)順德，遭遇此種境況的企業(yè)比比皆是。
　　家具市場(chǎng)是地毯業(yè)的“晴雨表”，家具市場(chǎng)低迷，地毯市場(chǎng)同樣疲軟。              
　　毯業(yè)市場(chǎng)遇冷
　　聯(lián)邦·寶達(dá)地毯營(yíng)銷部總監(jiān)孫志姣告訴筆者，從上半年看，許多毯企銷售業(yè)績(jī)與去年同期持平，部分有所下滑。雖然，聯(lián)邦·寶達(dá)地毯的業(yè)績(jī)同比有所上升，但從今年地毯行業(yè)的發(fā)展看，形勢(shì)確實(shí)嚴(yán)峻。今年要求與聯(lián)邦·寶達(dá)合作營(yíng)銷的地毯企業(yè)增多，其中不乏大品牌的企業(yè)，說(shuō)明毯業(yè)市場(chǎng)不容樂(lè)觀。。
　　廣東樂(lè)從國(guó)際家私城地毯經(jīng)銷商楊經(jīng)理也表示：今年的銷量大幅下滑，上半年6個(gè)月有4個(gè)月的營(yíng)業(yè)額還不夠店面租金、員工工資等成本費(fèi)用，虧損嚴(yán)重，正在考慮是否堅(jiān)持下去。   
　　面對(duì)困境，不少毯企為了保品牌和保生存，不得不虧本銷售。他們表示，這種做法，更大程度是為了不失信于現(xiàn)有的老客戶，并寄希望于未來(lái)市場(chǎng)，忍一時(shí)之失，以贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。           
　　在經(jīng)濟(jì)低迷期，地毯行業(yè)該如何突破困局?并且尋找到新的發(fā)展契機(jī)，是毯企亟待思考的問(wèn)題。              
　　剛性需求令市場(chǎng)回暖                  
　　目前，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，但市場(chǎng)需求仍然存在。隨著城市化建設(shè)的推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民進(jìn)入城市，增加了對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的購(gòu)買力。據(jù)悉，房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)一、二線經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市房?jī)r(jià)，起到一定的抑制作用。但對(duì)市、縣級(jí)城市的房地產(chǎn)影響不大，房?jī)r(jià)不僅未降，反而平中有升。隨著三、四線城市的發(fā)展，居民已經(jīng)具備一定的消費(fèi)能力，所以，這些城市住房剛性需求必將帶動(dòng)泛家居業(yè)的蓬勃發(fā)展。
　　孫志姣認(rèn)為：剛性需求必將使市場(chǎng)回暖，下半年將會(huì)是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。面對(duì)三、四線城市的消費(fèi)特點(diǎn)，物美價(jià)廉的地毯產(chǎn)品更受青睞。再結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂?、地理?xiàng)l件等特點(diǎn)，生產(chǎn)出有針對(duì)性的特色產(chǎn)品，相信是毯業(yè)發(fā)展的新方向。
　　消費(fèi)觀念引領(lǐng)市場(chǎng)
　　長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的觀念中，軟裝類產(chǎn)品只是作為點(diǎn)綴的輔助品，可有可無(wú)。而地毯在許多消費(fèi)者眼中，又屬于高檔奢侈品，許多消費(fèi)者都未將地毯列入家裝采購(gòu)單中。但是，隨著80后成消費(fèi)主要群體，“重軟裝，輕硬裝”已經(jīng)成為新的家裝潮流。
　　隨著人們生活品質(zhì)及品位的提升，消費(fèi)者更加追求“家”的舒適、溫馨與時(shí)尚感，地毯是品位與文化的象征，與消費(fèi)者的心理訴求不謀而合。在這個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，消費(fèi)者更加注重軟裝產(chǎn)品的選購(gòu)。家裝設(shè)計(jì)師小姚告訴筆者：“曾經(jīng)有一個(gè)客戶為了挑一塊滿意的地毯，跑了好幾個(gè)商場(chǎng)。”
　　下半年是消費(fèi)旺季
　　泛家居業(yè)歷來(lái)都有淡、旺季區(qū)分，一般淡季在上半年，旺季在下半年。下半年的9月、10月是每年的消費(fèi)高峰期，有“金九銀十”之說(shuō)。
　　淡季，企業(yè)主要進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，強(qiáng)化各項(xiàng)制度。在旺季到來(lái)時(shí)，集中發(fā)力，進(jìn)行全方位營(yíng)銷，主推新品，沖銷售業(yè)績(jī)。所以，每年的下半年，才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期。
　　還有一種說(shuō)法：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，上半年掙錢，下半年消費(fèi)。多年來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣使大多數(shù)人都會(huì)選擇在下半年買房、結(jié)婚、購(gòu)物等。而這些習(xí)慣也正好促成了下半年市場(chǎng)的旺銷。
　　下半年，毯業(yè)市場(chǎng)有望回暖，毯企應(yīng)抓住這一市場(chǎng)需求。